Influencer, potere e business dei nuovi guru dei social: l’inchiesta che racconta un fenomeno che cambia la società

Un’inchiesta per capire la rivoluzione digitale. Arriva in libreria dal 13 febbraio 2026 un volume che prova a fare luce su una delle figure più discusse e influenti dell’epoca contemporanea: gli influencer. Il libro, firmato dai giornalisti Rai Daniele Morgera ed Emanuela Ronzitti e pubblicato da Marlin editore, nasce come una vera e propria indagine sul campo, costruita attraverso interviste, incontri e confronti con creator, professionisti della comunicazione, esperti e operatori del settore.

Il lavoro racconta la trasformazione sociale e culturale innescata dall’esplosione dei social network, analizzando le dinamiche dietro il successo delle nuove star della comunicazione online e interrogandosi sul loro reale impatto sulla vita quotidiana e sull’economia digitale.

Dal caso Roccaraso al «Pandoro Gate»: le origini del progetto

L’idea del libro prende forma dopo un episodio simbolico avvenuto a Roccaraso nel gennaio 2025, quando i post di una tiktoker provocarono un’improvvisa ondata di turisti. A raccontarlo è Ronzitti: «L’idea di questo libro è nata sull’onda di quanto accaduto a Roccaraso, nel gennaio del 2025, con la pittoresca invasione di turisti innescata dai post della Titktoker napoletana Rita De Crescenzo. Ventimila persone in viaggio a colpi di click in rete – spiega l’autrice - quell’evento segnava un prima e un dopo. Era la prima volta che si toccava con mano il potere degli influencer, in grado di spostare masse non solo nel mondo virtuale, ma anche in quello reale. Da lì prende le mosse il viaggio-inchiesta di due cronisti vecchia maniera che si spingono sempre più in là nella conoscenza del fenomeno, scoprendo, ragionando, intervistando e con l’unica grande arma di sempre del giornalismo: fare domande e cercare risposte».

Da quel punto di partenza si sviluppa un racconto che attraversa anche i casi mediatici più discussi, come il cosiddetto «Pandoro Gate», e indaga la nascita di un vero e proprio mercato legato ai social.

Un atlante della galassia influencer

Il volume propone una mappa articolata dell’universo dei creator italiani, spaziando tra settori molto diversi: wellness, food, moda, viaggi, videogiochi, scienza e lifestyle, fino a nicchie sorprendenti come gli influencer dei cimiteri.

Oltre ai personaggi più noti, trovano spazio figure meno conosciute ma significative, con percorsi professionali e strategie comunicative differenti. L’analisi si sofferma anche sull’organizzazione del settore, sulla crescita delle agenzie specializzate e sul mercato dei follower, evidenziando la concorrenza crescente con i media tradizionali, in particolare la televisione.

Regole, lavoro e linguaggio dei social

L’indagine affronta anche gli aspetti normativi ed economici del fenomeno, tra codici di condotta per influencer professionisti e nuove classificazioni fiscali dedicate ai creator digitali. Ampio spazio è riservato all’evoluzione del linguaggio online, con i neologismi entrati nel parlato quotidiano e soprattutto tra i più giovani.

Il libro analizza inoltre il peso crescente dei social nelle campagne elettorali e nella comunicazione politica, ormai considerati strumenti centrali e decisivi nel rapporto tra istituzioni e cittadini.

L’orizzonte dell’intelligenza artificiale

Nelle pagine finali gli autori si interrogano sugli scenari futuri legati all’intelligenza artificiale e sulle trasformazioni che potrebbero cambiare radicalmente il lavoro dei creator e il modo in cui il pubblico consuma i contenuti digitali. Tra le ipotesi, l’emergere di nuove figure ibride e l’importanza sempre maggiore dell’educazione digitale per gli utenti.

Un libro per unire generazioni diverse

A spiegare a chi si rivolge l’inchiesta è Daniele Morgera: «I social solitamente sono una frontiera che separa vecchie e nuove generazioni. Da un lato chi li disapprova, li teme e prova a ignorarli; dall’altro chi ne è attratto, ci vive dentro e non ne può fare a meno. Questo libro prova invece a fare dei social un terreno comune per unire gli alpha e i boomer, giovani e meno giovani, attraverso i nuovi protagonisti della moderna comunicazione: gli influencer. Le loro storie compongono quello che probabilmente è il primo atlante italiano dedicato a questa affascinante figura, che proviamo a raccontare a tutto tondo: come nascono, chi e cosa sono, perché li seguiamo e cosa diventeranno con lo sviluppo dell’intelligenza artificiale».

Un progetto editoriale che ambisce quindi a spiegare un fenomeno complesso e in continua evoluzione, raccontando non solo le luci ma anche le ombre di un mondo che continua a ridefinire i confini della comunicazione contemporanea.