Musei civici gratuiti tutto l’anno per residenti e area metropolitana: parte la campagna «A Roma, la bellezza è di tutti»

Rendere la cultura accessibile e parte integrante della vita quotidiana dei cittadini. Questo l’obiettivo della nuova campagna di comunicazione «A Roma, la bellezza è di tutti», promossa dall’amministrazione capitolina per rilanciare l’iniziativa che consente l’ingresso gratuito nei musei civici a tutti i residenti della Capitale e della Città Metropolitana.

Il patrimonio museale come bene comune

Il progetto punta a rafforzare la consapevolezza del patrimonio museale come bene comune, incoraggiando romane e romani a vivere i luoghi della cultura non come spazi occasionali, ma come ambienti familiari e frequentati nel quotidiano. Un invito a riappropriarsi dei musei come parte integrante dell’esperienza urbana e della vita sociale della città.

L'iniziativa rivolta a un pubblico ampio e trasversale

Il visual della campagna, dominato dall’immagine simbolica della statua di Marco Aurelio e dal claim «A Roma, la bellezza è di tutti», adotta un linguaggio diretto e contemporaneo pensato per coinvolgere un pubblico ampio e trasversale. L’iniziativa si inserisce nel quadro delle politiche culturali degli ultimi anni orientate a incentivare la partecipazione attiva dei cittadini alla vita culturale della Capitale.

I musei come spazi di tutti

«La bellezza è un bene da condividere, un diritto e questa campagna vuole ricordarci che i musei non sono soltanto luoghi “speciali”, ma spazi di tutti, da vivere nella nostra quotidianità. Entrare in un museo diventa semplice come fare una passeggiata in un parco: un gesto normale, quotidiano, che ci fa stare meglio e ci aiuta a sentirci parte della città. Garantire l’accesso gratuito ai residenti significa investire sul rapporto tra i cittadini e il loro patrimonio dare valore al tempo libero, all’educazione, alla curiosità», ha dichiarato il sindaco Roberto Gualtieri.

Quanto dura l'iniziativa

L’ingresso gratuito ai musei civici è previsto per l’intero anno e sarà possibile semplicemente presentando un documento di identità in biglietteria. La campagna «A Roma, la bellezza è di tutti» sarà diffusa attraverso affissioni, canali digitali e stampa, mentre tutte le informazioni sull’iniziativa sono disponibili sul sito ufficiale dei Musei in Comune.